折込みチラシの裏側

タイトルの折込チラシの裏側というと紙面の裏面かと思われた方もいると思いますが、そうではなくて折込みチラシを見る側でなく作る側であった経験があります。

何気なく見ている折込チラシですが戦略的に部数や配布頻度など計画が立てられていると思います。

小さな会社だと社長の一存で決まるかもしれませんが、それなりの規模の会社になると宣伝広告として決められた予算の中で計画されています。

ときどき新聞折込では予算の関係で部数が限られていて配布地域をどうするかが問題になり店から遠い地域から省く場合もあります。そうするといつも入っていたチラシがなく時々クレームの連絡が入るようです。

予算の関係でその地域には配布されていないと直接店にも連絡があるときがあります。なぜ配布の有無を知られたのかはわかりませんが、おそらく自宅の新聞にはなく会社の新聞にいつも見る折込が入っていたりすると気づいたりするのかもしれません。

紙面も予算の関係で白黒や2色刷り、フルカラーなど使い分けています。予算がないとどうしもフルカラーの折込が作れなくなる場合もあります。